A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas exclusiva para motoristas no Brasil. A novidade foi anunciada em São Paulo e é temporária, válida apenas durante a temporada da Copa do Mundo. A funcionalidade faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à CBF.
O recurso é uma exceção no sistema global da Uber. A sexta estrela não altera o histórico real de avaliação do motorista. Ela funciona como uma medalha visual, sem impacto na nota final que o profissional recebe. A empresa adaptou a arquitetura de engenharia para permitir a mudança no Brasil.
A Uber também instalou painéis em aeroportos para avisar turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já conquistaram cinco títulos mundiais. A mensagem nos painéis termina com a frase “que bom que você está no Brasil”.
Para a campanha, a empresa escolheu Ronaldinho Gaúcho como embaixador. O ex-jogador aparece em vídeos provocando torcedores de outras seleções, usando frases em diferentes idiomas, como “Lo siento”. Nas redes sociais, criadores de conteúdo já começaram a usar a hashtag da campanha para provocar adversários durante o torneio.
Campanha e patrocínio
A ação da Uber ocorre em um momento de grande expectativa no país em relação à conquista de um sexto título mundial de futebol. A empresa aproveitou o patrocínio à CBF para criar uma ferramenta que mexe com o orgulho nacional. A sexta estrela serve como um símbolo visual para os motoristas, que podem exibir a marca em seus perfis no aplicativo.
A escolha de Ronaldinho Gaúcho como embaixador da campanha também foi estratégica. O ex-jogador, que venceu a Copa do Mundo em 2002, é uma figura conhecida mundialmente e tem um estilo descontraído que se alinha com a proposta da empresa. A campanha nas redes sociais deve se intensificar durante os jogos do Brasil no torneio.
