A Yves Saint Laurent Beauté chegou ao TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a operar na plataforma no país. A loja oficial, identificada como @yslbeauty_brasil, foi lançada com um evento chamado Block Party, que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão brasileira da festa aconteceu na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A empresa já tem lojas oficiais no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no mercado brasileiro é baseada em dados da própria plataforma: 57,8% dos usuários finalizam a compra depois de descobrir um produto por ali, e 81% dos brasileiros afirmam já ter comprado algo indicado por um influenciador.
A operação é do Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas. O grupo registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do mundo. São 23 marcas do grupo atuando no país, como Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A estratégia da YSL no TikTok Shop tem três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e inclui política de proteção contra falsificação. A segunda são as lives com especialistas convidados, apresentadas como conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium, desenhada para o momento do unboxing, já que vídeos de abertura de caixa geram tanto engajamento quanto o próprio produto.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca quer estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Na prática, a perfumaria deixou de esperar a visita do cliente e passou a ir até ele, direto na tela do celular.
